广告牌和招牌在位置、内容和重要性上存在明显的区别。
位置：广告牌通常离店门或正面部位相对较远，而招牌则靠近店门或正面部位。

内容：广告牌上除了商标外，往往还具有明显诉求点的信息，而招牌则以突出商标或商号为主要内容。

重要性：如果广告牌被撤走，不会影响消费者对店面的基本认知，而如果招牌被拿下，消费者则难以清楚该店的经营性质。

总的来说，广告牌和招牌都是用于宣传和吸引顾客的媒介，但它们在位置、内容和重要性上有所不同。